Крупные международные соревнования: перспективы и экономическая эффективность.
В современных условиях развития мировой экономики, которые характеризуют определенная стагнация экономической активности и снижение темпов роста стран-лидеров, приобретает особую популярность стимулирование экономической активности бизнеса и домашних хозяйств стран с помощью событий мирового уровня. Проведение различных олимпиад, чемпионатов, больших турниров и т. д. стимулирует рост потока туристов в странуорганизатор, способствует популяризации мест проведения соревнований на внешних рынках, повышению значения здорового образа жизни. Наша страна оказалась в числе тех, кто проводила в 2014 г. зимние Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу – 2018 г.
Чемпионат Европы по футболу, близкий географически, запомнился старшим жителям нашей страны по Югославии 1976 г. Тогда в финальном турнире участвовали четыре команды. Этот этап прошел за четыре дня и на двух стадионах! Последние чемпионаты Европы по футболу небольшие страны проводили парами: Бельгия и Нидерланды – в 2000-м, Австрия и Швейцария – в 2008-м и Польша и Украина – в 2012-м. В 2002 г. Япония и Республика Корея (Южная Корея) также совместно проводили ЧМ. Россия (как Германия, Бразилия, 145 ЮАР и т.д.) – это страна, которая способна провести ЧМ самостоятельно.
Проведение чемпионата мира – это большая возможность для национального футбольного бизнеса получить мировое потребительское признание. Наиболее известным является положительный пример проведения Олимпиады в 1992 г. в Барселоне. Город был промышленным центром Каталонии и Испании, однако за 20 лет он стал одним из самых популярных туристических центров Старой Европы. Специально для спортивного мероприятия был построен стадион, обновлена инфраструктура и т.д.
Всех российских туристов в настоящее время везут после посещения ими горы Монжиук (местная природно-ландшафтная достопримечательность) обязательно мимо стадиона с рассказом, как изменилась Барселона после Олимпиады-1992. Было потрачено в разы больше средств на строительство новых объектов и инфраструктуры, чем на проведение Олимпиады. Калгари после Олимпиады 1988 г. также превратилось в известный горнолыжный курорт, способствующий популяризации канадских горнолыжных маршрутов в противовес южноамериканским Андам.
После проведения Олимпиады произошел рост деловой, спортивной и культурной активности, город превратился в третий по численности населения в Канаде. Анализ международного опыта позволяет сделать некоторые выводы. Во-первых, затраты на проведение спортивных мероприятий значительно превышают полученные доходы (за редким исключением). Это объясняется очень просто большую часть непосредственных доходов забирают международные организаторы спортивного мероприятия (доходы от билетов, прав на теле- и радиотрансляцию, рекламные и спонсорские средства).
В 1950-1970-е гг. местные территории имели больше шансов на получение доходов и, как правило, использовали имеющуюся достаточную инфраструктуру. Современный спорт – это спорт высокотехнологичный, требующий особого оборудования, удобств, роста затрат на его организацию. Футбол – это спорт, ориентированный на массовый потребительский сегмент, который требует большого гостиничного хозяйства, удобного транспорта, дешевого общепита и т.д.
Во-вторых, большая часть стран и территорий, где проходили ЧМ по футболу, не смогли воспользоваться своими историческими шансами из-за особенностей своих экономик и географической удаленности. Регионам России повезло, большая часть городов-организаторов чемпионата находится в непосредственной близости от Европы, где располагаются многие футбольные страны-лидеры и проживает потенциально много болельщиков, готовых на день-два прилететь в город, где состоится матч.
В-третьих, чрезмерные затраты на проведение спортивных соревнований привели небольшие страны и регионы (госбюджет Греции, бюджет Монреаля) к финансовому краху. Эта тема очень актуальна для России, финансовые затраты, безусловно, будут самыми высокими с учетом отечественного гостеприимства.
В-четвертых, большую часть выгоды от проведения чемпионата получает страна в целом и ее руководители, которые принимают международные делегации, формируют повестку кулуарного общения, достигают геополитических и инвестиционных договоренностей.
Вопросы:
- Спортивное мероприятие – это важное социальное явление. Прокомментируйте данное утверждение, используя материалы кейса.
- По материалам кейса определите, как масштаб спортивного мероприятия оказывает влияние на развитие спортивной индустрии.
- Выберите спортивное мероприятие (по материалам кейса) и определите роль и взаимосвязи различных групп его участников.
- Какие проблемы менеджмента индустрии спорта пришлось решать менеджерам чемпионата мира по футболу – 2022 в Катаре?
привет